Wie bei nachwachsende-rohstoffe.biz zu lesen ist, bringt Adidas Produkte mit neuen Materialien wir Hanf, Jute, Bambus und Gummi auf den Markt. Auch neuartige Mischgewebe aus Biobaumwolle und Sojafasern werden vertrieben. Sicherlich wird Adidas mit diesen Produkten nur kleine Nischen bedienen. Zudem spielt in Zeiten, wo Klimaschutz hipp ist, auch der mit solchen Produkten mögliche PR-Erfolg bei der Entscheidung für den Launch eine gewisse Rolle. Fairerweise muss man sagen, dass die Zulieferer vermutlich gar nicht so große Volumina an Hanfgeweben zur Verfügung stellen könnte, wenn Adidas einmal so richtig die Muskeln spielen lassen würde.
Auf jeden Fall sind solche Produkte, die von der Generation der Lohas sicher sehr positiv aufgenommen werden sehr positiv zu beurteilen. Das ist weniger problematisch als das Sponsorship der olympischen Spiele in Zeiten einer negativer Nachrichtenlage rund um das Thema Tibet.
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